Valenet investe R$ 2,52 milhões em OOH para ampliar presença de marca no Metrô BH e no MOVE

A Valenet, segunda maior provedora de internet de Minas Gerais e uma das 20 maiores do Brasil, iniciou uma nova etapa de sua estratégia de branding com a ocupação de estações do Metrô BH e do sistema MOVE, em Belo Horizonte. A ação prevê investimento anual de R$ 2,52 milhões em mídia fora de casa e coloca a marca em 71 pontos de circulação da capital mineira, incluindo as 19 estações do metrô, com dominação da Estação Minas Shopping, e 52 estações do MOVE.

A iniciativa amplia a presença da operadora em ambientes de alta recorrência urbana e reforça uma mudança importante na comunicação do setor de telecomunicações. Em um mercado no qual velocidade, preço e cobertura seguem como atributos decisivos, mas cada vez mais semelhantes entre os competidores, a disputa por preferência passa também pela construção de marca, familiaridade e confiança.

No Brasil, a conectividade já alcança mais de 183 milhões de usuários, e 92% dos domicílios têm acesso à internet. Com a expansão do serviço e a multiplicação de ofertas, as operadoras precisam diferenciar sua presença para além dos atributos técnicos. Para a Valenet, o investimento em OOH parte da leitura de que, quando a conectividade se aproxima de uma commodity, o vínculo com o consumidor passa a ser um diferencial competitivo.

A campanha também dialoga com um movimento mais amplo do marketing em categorias de alta concorrência: a busca por diferenciação em mercados nos quais produtos e serviços tendem a parecer cada vez mais equivalentes. Na leitura da empresa, presença territorial, linguagem local e recorrência de contato ajudam a transformar uma operadora de internet em uma marca mais próxima do cotidiano dos consumidores.

A escolha do Metrô BH e do MOVE acompanha a lógica de campanhas voltadas à repetição, visibilidade e lembrança. Juntos, os dois sistemas somam alcance projetado superior a 55 milhões de passageiros por ano. A presença em estações permite contato frequente com uma audiência em circulação, em ambientes nos quais o tempo de exposição tende a ser superior ao de formatos digitais mais fragmentados.

Segundo pesquisa da empresa, 36% dos consumidores apontam a publicidade como fator relevante na escolha de uma operadora, enquanto 95% dos usuários impactados pela mídia DOOH no metrô já possuem pacote ativo de telecomunicações. Nesse contexto, a estratégia não busca apenas aquisição imediata de clientes, mas construção de lembrança para momentos de troca, renovação ou reconsideração de fornecedor.

“Crescer, para a Valenet, nunca foi apenas ampliar rede ou chegar a novos mercados. Em telecom, muitos serviços se parecem aos olhos do consumidor, por isso a marca precisa construir vínculo, presença e reconhecimento ao longo do tempo. A ação no metrô e no MOVE nasce dessa leitura: queremos que a Valenet seja reconhecida como a internet dos mineiros não só pelo serviço que prestamos, mas também pela forma como ocupamos a cidade e nos mantemos próximos das pessoas”, afirma Michele Reis, sócia-fundadora da Valenet.

Para Hélio Dias, gerente de Marketing da Valenet, a escolha dos ambientes de mobilidade urbana está diretamente ligada ao papel do OOH na construção de marca. “O metrô e o MOVE concentram uma audiência cativa, frequente e qualificada. A dominação de estações como a Minas Shopping gera impacto visual e recorrência, dois elementos importantes para ampliar a lembrança em uma categoria na qual muitas decisões são tomadas no momento de troca ou renovação do serviço”, explica.

A campanha também marca um movimento de fortalecimento da comunicação regional em um setor historicamente dominado por grandes operadoras nacionais. Ao investir em mídia de alta circulação, a Valenet aproxima sua estratégia de exposição das práticas adotadas por marcas de grande escala, mas com recorte local e identificação com Minas Gerais.

Na avaliação de Luzia Costa, executiva de Contas da NEOOH, os ambientes de mobilidade urbana oferecem uma combinação estratégica de alcance, recorrência e tempo qualificado de exposição. “Quando uma marca ocupa esses espaços de forma integrada, ela deixa de aparecer apenas em pontos isolados e passa a acompanhar a jornada cotidiana das pessoas, fortalecendo a lembrança e a construção de vínculo com o território”, afirma.

A relação com o território, segundo Michele, é parte da forma como a empresa entende crescimento. “A mineiridade, para nós, não é uma assinatura estética. Ela aparece no jeito de atender, escutar e reconhecer o contexto de cada cliente. Quando escolhemos ocupar espaços de grande circulação, reafirmamos essa presença no cotidiano das pessoas e mostramos que crescer não precisa significar distância”, completa.

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