Vörr inaugura casa-conceito em Belo Horizonte e abre novo ciclo de expansão

A Vörr, marca mineira de lifestyle premium inspirada pelo esporte, pela vida ao ar livre e pela cultura do movimento, abre as portas da Casa Vörr, seu mais novo endereço em Belo Horizonte. Instalada em uma residência histórica na Rua Manoel Couto, 295, no bairro Cidade Jardim, a casa ocupa mais de 1.200 metros quadrados e reúne loja, café, programação cultural e experiências ligadas ao esporte, ao bem-estar e ao lifestyle da marca.

A inauguração marca um novo momento da empresa no ano em que a Vörr completa dez anos de atuação. Fundada em 2016, em Belo Horizonte, e  liderada pelos sócios Eduardo Ayres, Humberto Ayres e Flávio Martins, a marca construiu sua trajetória ao traduzir a estética e os valores do universo esportivo para o cotidiano urbano, por meio de peças que unem qualidade, conforto, funcionalidade e identidade brasileira. Hoje, a empresa está presente em cerca de 200 multimarcas, avança no varejo físico e no digital, desenvolve um modelo de franquias e projeta crescimento superior a 50% em 2026.

“Chegar aos dez anos com esse ritmo de expansão mostra que o público não busca apenas roupas, mas um estilo de vida com o qual se identifica verdadeiramente. A Casa Vörr consolida essa maturidade e abre caminho para os nossos próximos passos no mercado nacional”, afirma Flávio Martins, sócio da marca.

Mais do que um ponto de venda, a Casa Vörr nasce como um espaço de convivência e experiência de marca. A proposta é ampliar a relação da Vörr com sua comunidade em um ambiente no qual moda, cultura, esporte, café e encontros presenciais ajudam a traduzir, na prática, os valores que orientam a empresa. “A Casa Vörr é um ponto de convergência de quem vive o movimento. Queremos que as pessoas venham para tomar um café, ver uma exposição, fazer uma prática de yoga e, naturalmente, respirar a nossa essência. É um ambiente de pertencimento, não apenas de consumo”, apresenta Humberto Ayres, diretor criativo e sócio da marca.

A escolha do imóvel reforça esse posicionamento. Antes de abrigar a Casa Vörr, a residência já carregava uma história relevante na arquitetura belo-horizontina. O terreno foi adquirido pela família Sabino em 1965 e, cinco anos depois, recebeu projeto do arquiteto Célio Déco. Em 1997, o arquiteto Gustavo Penna, referência da arquitetura brasileira contemporânea, conduziu uma ampla reforma que redefiniu a fachada e a linguagem espacial do imóvel. Agora, o endereço ganha um novo uso, integrado à cidade como espaço de marca, cultura e convivência.

O interior da loja dialoga com a estética que marcou o primeiro espaço da Vörr. Madeira bruta, pedras naturais, grafismos inspirados nas serras de Minas Gerais, luz difusa e uma paleta terrosa criam uma atmosfera que equilibra força, suavidade e permanência. O projeto preserva a memória material do lugar e a conecta a uma experiência contemporânea de varejo.

Da prática ao cotidiano

Entre as novidades apresentadas na inauguração está a Bolsa Ürban, lançamento que amplia o portfólio da Vörr para além das peças de vestuário. Desenvolvida em camurça premium, com design minimalista, alças reforçadas e estrutura funcional, a bolsa foi criada para acompanhar diferentes momentos da rotina, do esporte ao trabalho, dos deslocamentos urbanos às viagens curtas.

A peça traduz a proposta da marca de aproximar moda, movimento e vida cotidiana em produtos práticos, duráveis e visualmente sofisticados. Com construção cuidadosa e acabamento premium, a Ürban reforça o posicionamento da Vörr no universo do lifestyle esportivo, em diálogo com um público que busca funcionalidade sem abrir mão de estilo.

“A Ürban foi pensada para acompanhar a rotina real das pessoas, equilibrando elegância, conforto e funcionalidade em uma única peça. Existe um cuidado em desenvolver produtos que permaneçam relevantes ao longo do tempo, tanto pelo design quanto pela qualidade dos materiais”, afirma Humberto Ayres, sócio e diretor criativo da Vörr.

Fotografia e movimento

A programação de abertura da Casa Vörr inclui uma exposição fotográfica com trabalhos de Rômulo Cruz, Weber Pádua e Eduardo Zwetkoff. A mostra reúne séries que têm o movimento como ponto de partida e apresenta diferentes formas de registrar o corpo, o esporte, a cidade e a paisagem.

Rômulo Cruz apresenta imagens ligadas ao universo esportivo, com registros de ciclistas, corredores, tenistas e atletas em contato com a natureza, a água, a luz e o espaço aberto. As fotografias destacam o gesto esportivo, o esforço físico e a relação entre performance e ambiente.

Weber Pádua participa com uma série dedicada à bicicleta e aos deslocamentos urbanos. Nas imagens, ciclistas aparecem em ruas e cenários da cidade, muitas vezes marcados por luzes, velocidade e desfoque, criando uma leitura visual sobre mobilidade, ritmo e ocupação do espaço público.

Eduardo Zwetkoff completa a exposição com um ensaio sobre a Trilha Perdidas, localizada em Nova Lima (MG), é a mais tradicional e lendária rota de mountain bike e esportes off-road da Região Metropolitana de Belo Horizonte, atualmente ameaçada por riscos à sua preservação. O trabalho amplia o olhar da mostra para o território e para a relação entre deslocamento, paisagem e memória ambiental.

A exposição reforça a proposta da Casa Vörr como espaço de experiência de marca, convivência e programação cultural. Após a abertura, a casa deve manter uma agenda permanente, com previsão de novas exposições e eventos bimestrais, incluindo palestras, oficinas, práticas de yoga e encontros voltados à comunidade da marca.

Café e convivência

A Casa Vörr também conta com um café assinado em parceria com a Casa Carazolli, com proposta de alimentação saudável alinhada ao lifestyle da marca. O cardápio inclui brunches, croissants artesanais, pães de fermentação natural, ovos orgânicos, cafés especiais de Minas Gerais, cold brew de baunilha e sucos detox.

O espaço funciona de terça a sexta, das 10h às 18h30 para o café e das 10h às 19h para a loja. Aos sábados e domingos, o café funciona das 9h às 13h30, e a loja, das 9h às 14h.

Serviço:

Casa Vörr

Rua Manoel Couto, 295, Cidade Jardim, Belo Horizonte

Funcionamento:

Terça a sexta-feira: café das 10h às 18h30 | loja das 10h às 19h

Sábado e domingo: café das 9h às 13h30 | loja das 9h às 14h

Vörr

Loja Conceito BH – Av. Paulo Camilo Pena, 400 – Belvedere, Belo Horizonte

Loja Bandeirantes – Av. dos Bandeirantes, 1632 – Mangabeiras, Belo Horizonte

Pátio Savassi – Av. do Contorno, 6061, Loja 305 – São Pedro, Belo Horizonte

www.vorr.com.br

Instagram: @vorrbrasil